展覽行(xíng)業(yè)面臨著(zhe)₽☆™₽嚴峻的(de)新挑戰，這(zhè)表現(xiàn)在以下(xiβ©☆™à)兩方面：
　　
　　首先，企業(yè)面臨著(zhe)日(rì)趨激烈競争，降低(↕ασ<dī)成本成了(le)立足市(shì)場(chǎng)的(de)一(yī)個(gè)關鍵。據專家(£×jiā)的(de)經驗，展覽業(yè)的(d↑< e)行(xíng)情取決于經濟景氣狀況。景氣時(↓ δ≥shí)，企業(yè)有(yǒu)較為(wèi)寬松的(de)預算(suàn)，π↕大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)展  ₩覽會(huì)都(dōu)樂(yuè)得(de)參加，而且要(yào)求豪華的(÷☆de)展台，口袋裡(lǐ)的(de)鈔票(≥β✔piào)好(hǎo)象取之不(bù)盡。然而遇εβ到(dào)經濟不(bù)景氣，他(tā)們就(jiù)會(huì)₽≈₩就(jiù)得(de)縮手縮腳，遲疑不(bù)決，Ω±β即使參加展覽會(huì)，也(yě)不(bù)敢鋪張，場(chλσǎng)地(dì)布置隻好(hǎo)因陋就(jiù)簡。從(cóng)總的(de)情況看(k≠→àn)，企業(yè)在展覽會(huì)方面的(de)支出日(rì)趨緊縮，所以不(b♣ε★>ù)少(shǎo)企業(yè)采取了(le)丢卒保車(chē)的(de)策略，即放↕→§ε(fàng)棄小(xiǎo)的(de)展覽ε♠∞會(huì)，集中人(rén)力物(wù)力于大(dà)的(de)φ♦展覽會(huì)。
　　
　　第二，其它媒體(tǐ)手段的(de)迅速發展，使得(de)企業(yè ×')有(yǒu)了(le)多(duō)種信息傳播和(hé)與外(wài)界聯系的(de)渠道α↓(dào)，因此一(yī)種有(yǒu)一(yī)定代表性的(de)觀點認為(wè≥×φi)，既然企業(yè)通(tōng)過計(jì)算(suàn)機(jī)網絡可(kě×£π±)以超越時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiāα↔n)的(de)限制(zhì)，與任何人(rén)聯系，那(nà)麽就(jiù)不‌Ω​₽(bù)一(yī)定像以前一(yī)樣非參加展覽會(huì)不(bù)可(kě)，換→↕£言之，與那(nà)些(xiē)時(shí)興的(de)電(dià×♥φn)子(zǐ)媒體(tǐ)相(xiàng)此，從(cóng)“趕集”發展而來(lá♣×₹≈i)的(de)展覽會(huì)似乎顯得(de) Ω&✘落伍了(le)。
　　
　　展覽行(xíng)業(yè)的(de)前景究竟如(rú)何？對(du≤φ∑ì)此持樂(yuè)觀态度的(de)業(yè)內(nèi)人(rén)士提出了(le)∑₽有(yǒu)力的(de)論據，這(zhè)就(jiù)是(shì)♠γ展覽會(huì)上(shàng)那(nà)種廠(chǎng)商與觀衆面對(duì)面的(de)÷¥§&、有(yǒu)針對(duì)性的(de)接觸與交流。在此人(réγ≈'​n)們通(tōng)過交談，也(yě)通(tōng)過非↕£語言形式的(de)交流，相(xiàng)互了(le)解，建立信任。這(zhè)₽✔→種交流完全是(shì)因人(rén)而異、Ω∏有(yǒu)的(de)放(fàng)矢的(de)，因而也(yě)就(jiù)容易取得(de)成效。α‍‍∞這(zhè)是(shì)展覽會(huì)無可(kě)取代的(de)優勢所在。有(y↓∏£ǒu)些(xiē)高(gāo)技(jì)術(shù)産品或服務特别需α&≠'要(yào)專業(yè)人(rén)員(yuán)親自(zì)向顧客講解和(hé)演示，×∑參加展覽會(huì)就(jiù)顯得(de)特别重要(y∑ δào)。
　　
　　但(dàn)是(shì)上(shàng)述兩方面的(de)挑戰是(shì)客觀存在的®Ω(de)，展覽會(huì)必須積極地(dì)适應這(zhè)些(xiē)變化(ε•€huà)，采用(yòng)有(yǒu)效的(de)對(duì)策，才能(néng)×♣¥ε長(cháng)期立于不(bù)敗之地(dì)。對(duì)此不(bù)少(s€✘πhǎo)專家(jiā)展開(kāi)討(tǎo)論，共同的(de)意見(jiàn₹∞ )是(shì)展覽會(huì)的(de)&↕'地(dì)位作(zuò)用(yòng)必須重新≥≤定義，要(yào)把參加展覽會(huì)與企業(yè)整個(gè)公關工(gōng)作(zu≥β↕ò)、企業(yè)整體(tǐ)形象樹(shù)立和(hé)宣傳有(yǒu)機(jī)地(d≥↔ì)接合起來(lái)，要(yào)采取各種可(kě)能(néng)的(de)措施降低₹™©(dī)參展成本。落實這(zhè)些(xiē)原則首先體(tǐ)現(xiàn)在展台的(♦ ‌de)設計(jì)與搭建上(shàng)。展台的(de)設計(jì)應體(tǐ)現(xiàn)和±↕(hé)加強企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。展覽會(huì)不(↓ δbù)再是(shì)擺攤推銷賣貨，它不(bù)應再孤立地(dì)展示∑∏個(gè)别的(de)産品，而是(shì)以産品為(wèi)載體(tǐ)通(tōng)過綜合的×¥®(de)手段展示企業(yè)整體(tǐ)，它的(de)能(néng)力，它的(de)檔次。除>β¶了(le)産品本身(shēn)的(de)介紹和(hé)推銷之外(wài)，這(zh¶Ω✘è)些(xiē)手段還(hái)要(yào)包括廣泛的(d>©e)信息傳播、交流、廣告、公關和(hé)咨詢等。使觀衆在了(le)解産品的(de)同時(sh∏ ÷γí)，也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)加深了(le)對(duì)企業(yè)的(de)>↑印象。因此在展台設計(jì)與搭建時(shí)，要(yào₽ )圍繞這(zhè)個(gè)中心，做(zuò)到(dào)以下(xià)幾點：
　　
　　充分(fēn)利用(yòng)各種可(kě)能(néng)的(↑÷≥©de)要(yào)素，例如(rú)，展台的(de)形成、材料、音(yīn) ¶響、光(guāng)線、色彩和(hé)其它裝潢用(yòng)品，不(bù)斷給觀₩δ衆以新鮮感，刺激其好(hǎo)奇心，使他(tā)們對(duì)展台産生(shēng)∞׶↔興趣，進而産生(shēng)與展覽者談話(huà)的(de)願望。
　　
　　展台的(de)設計(jì)要(yào)強調個(gè)性，♥←同時(shí)要(yào)在空(kōng)間(j←₩₩®iān)上(shàng)和(hé)氣氛上(shàng)方便¥₽•交談，如(rú)果能(néng)使人(rén)在此既有(yǒu)“别有(yǒu≤♦‌≥)洞天”之感，又(yòu)仿佛賓至如(rú)歸，那(nà)就ε↓(jiù)再理(lǐ)想不(bù)過了(le)。
　　
　　展台要(yào)素的(de)配套使用(yòng)還(háβεi)應有(yǒu)助于增強工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán≥&)談話(huà)內(nèi)容的(de)說(s↓✔₩huō)服力，使顧客的(de)瞬間(jiān)好(hǎo)Ωφ感在有(yǒu)限的(de)時(shí)空↕>¥(kōng)內(nèi)能(néng)夠反複得(de)到(dào)證實和(σ☆hé)加強，為(wèi)展覽會(huì)後的(d‍♦ e)聯系打下(xià)基礎。
　　
　　展台設計(jì)還(hái)要(yào)考慮到(dào)與展覽會(huì)期間(jiān)企×$↕業(yè)計(jì)劃舉辦的(de)其它活動配套。越來(lái)越多(duō>Ω¥)的(de)大(dà)企業(yè)把展覽會(huì)當成&✔®↕了(le)進行(xíng)公關活動的(de)好(hǎo)≤♥₹♣場(chǎng)所，除了(le)展覽本身(shēn)以外(wài)，他α÷♣↕(tā)們還(hái)在展覽會(huì)期間γ™(jiān)同時(shí)舉行(xíng)各種各樣的(☆φ✔de)會(huì)議(yì)、研討(tǎo)會(huì)、表演或招待會(huì) ∞等活動，因為(wèi)展覽會(huì)期間(jiān)觀衆量α"Ω 大(dà)而且集中，這(zhè)些(xiē)活動與展覽同時(shí)舉行(xíng)，影(yǐn≠©←≠g)響大(dà)又(yòu)節約開(kāi)支。這(z♥>×←hè)在另一(yī)方面對(duì)展台搭建提出了(σ♣↕le)新的(de)要(yào)求。歸根結底，企業(yè)對(duì)參展的(≠∞de)态度還(hái)取決于經濟上(shàng)是(shì)否劃算(suàn)。因此在保證效果的σ←(de)同時(shí)，還(hái)要(yào)算(suàn)好(h₽>ǎo)經濟賬，盡可(kě)能(néng)使用(☆Ω &yòng)新型的(de)、可(kě)重利用(yòng)的(de)展台材料，認真研究設計(j"™↑ì)方案，減少(shǎo)不(bù)必要♣λ₽(yào)的(de)開(kāi)支。一(yī∞γ₩¶)言以蔽之，對(duì)企業(yè)來(lá₹α♦∞i)說(shuō)，當然少(shǎo)花(huā)錢(qián)多(duō)辦®•σ事(shì)最好(hǎo)。但(dàn)是(shì)這(zhè)是(shì)說(shu ≤δ♦ō)起來(lái)容易，做(zuò)起來(lái)難的(de)事(shì)情。€→≠≥它需要(yào)展台設計(jì)和(hé)搭建人(rén)員(yuá♦≠₩≈n)更加具有(yǒu)想象力、創造性和(hé)靈活性。
　　
　　于是(shì)現(xiàn)在有(yǒu)這(zhè)樣一(yī)種趨勢，即大(↓♣γ>dà)企業(yè)開(kāi)始撤銷內(nèi)部的(de)展覽會(&$♣huì)負責部門(mén)，而把展覽會(huì)整個(gè)設計(jì)組ו織委托給展覽會(huì)服務公司或者類似的(de)廣告公司，從(cóng)展台設計(jì)∏✘到(dào)各種配套活動的(de)舉辦，均由後者負責計(jì★δ"≥)劃、組織和(hé)實施。這(zhè)一(yī)方面提高(gāo)了(le)★ε&展覽會(huì)建設的(de)專業(yè)化♦∏(huà)程度，另一(yī)方面也(yě)給了(le)企業(yè)§✘討(tǎo)價的(de)可(kě)能(néng)性。所以有(yǒu)​÷↑關廣告服務公司在價格和(hé)時(shí)間(jiān)方面的(de)壓力往往"×'是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)，但(dàn✔✘)可(kě)能(néng)也(yě)唯有(yǒu)如(rú)此，才能(∞σnéng)有(yǒu)效促進展覽行(xíng)業(yè)專業(yè)化(huà)的(de)進程₽§↕，使其更加适應市(shì)場(chǎng)競争的(de)要(yào)求。